Joan Verdú, guanyador de la Copa d’Europa de Gegant 2022 i corredor de la Copa del Món aquesta temporada, és la imatge de la proposta gràfica i l’espot promocional de la cita esportiva
El comitè organitzador activa el compte enrere a 150 dies per a l’esdeveniment que tindrà lloc als sectors de Soldeu El Tarter del 13 al 19 de març del 2023
Comença el compte enrere perquè el país dels Pirineus torni a ser la seu d’un gran esdeveniment mundial d’esquí alpí. Les Finals de la Copa del Món Andorra 2023, que tindran lloc del 13 al 19 de març a les pistes Avet i Àliga dels sectors Soldeu El Tarter de Grandvalira, ja tenen el comptador activat. 150 dies per tornar a vibrar amb els millors esquiadors del panorama internacional i per tornar a emocionar i involucrar a tot un país. Aprofitant la data, aquest dijous s’ha presentat la campanya de màrqueting sota el lema de ‘The place to be a Champion’ (‘Una estació per ser Campions), que es projectarà per deixar empremta, tant com a seu de Copa del Món com a destinació de neu de prestigi internacional.
La campanya pren el relleu del ‘Tots serem campions’ de les Finals del 2019, i li afegeix l’experiència i la maduresa assolida en aquell darrer i exitós pas pel gran circ blanc. ‘The place to be a Champion’ vol potenciar emocions com la victòria i l’èxit, però també la determinació i la superació, transmesa a través de la força que donen els que seran els grans protagonistes de les Finals: els 25 millors esquiadors i esquiadores de cada disciplina de l’alpí. Alhora, l’eslògan situa Andorra com el lloc on obtenir aquestes victòries, convertint el país en referent i consolidant la seva identitat i renom. Altres eixos que s’incorporaran a la comunicació de l’esdeveniment seran el foment de valors com la inclusivitat, la sostenibilitat o la cura del medi ambient, valors fermament impulsats en la candidatura per als Campionats del Món Andorra 2029.
Així, ‘The place de be a Champion’ és l’eslògan principal, però deriva en nous territoris de comunicació potencials com ara ‘The place to be a hero’, ‘The place to be a gourmet’ o ‘The place to be a kid’ tractant els àmbits de la solidaritat, la gastronomia i la importància dels infants per a l’esquí del país.
La campanya de màrqueting vol tornar a il·lusionar tot Andorra, però també arribar a públics d’arreu apassionats per l’esport blanc. I ho fa amb l’objectiu de “despertar el sentiment d’orgull de la població d’Andorra, convidant-la a mantenir l’alt nivell d’implicació i participació que sempre ha demostrat”, tal i com ha explicat el director de màrqueting de les Finals, David Ledesma, que ha estat l’encarregat de presentar la gràfica i l’espot promocional davant un públic que ha omplert la sala dels Cinemes Illa Carlemany que no s’ha volgut perdre un acte singular ple de sorpreses.
Per la seva part, David Hidalgo, director del Comitè Executiu de les Finals de la Copa del Món, ha destacat la dimensió “tan important” que representa per al país organitzar per segon cop una competició que només és superada en rellevància pels Jocs Olímpics d’hivern o per uns Campionats del Món”. Precisament, ha recordat “d’aquí a només 150 dies, les Finals han de permetre continuar sembrant la llavor per obtenir l’aval definitiu i aconseguir l’objectiu marcat pel 2029: convertir Andorra en la seu dels Campionats del Món”.
Hidalgo ha reconegut que el repte és “superar” les Finals del 2019, “fer un pas més en el vessant esportiu, però també en tot el que envolta l’esdeveniment, relacionat amb la logística i l’entreteniment”. Es farà gràcies a l’experiència de l’equip que hi ha darrere, del qual, ha remarcat, “l’immens paper dels voluntaris”.
El ministre de Turisme i Telecomunicacions, Jordi Torres ha donat la benvinguda a l’acte i ha refermat el suport de Govern i d’Andorra Turisme pels grans esdeveniments d’esquí que reporten un gran impacte mediàtic al país.
Verdú, ambaixador de les Finals
Un dels grans protagonistes de la presentació de la campanya ha estat l’esquiador andorrà Joan Verdú, campió de la Copa d’Europa de Gegant el mes de març passat, i que precisament la setmana vinent serà un dels esquiadors que competirà a Sölden (Àustria), en la primera prova del circuit d’aquesta nova temporada de la Copa del Món. Verdú apareix a la gràfica de campanya amb els braços alçats emulant força i victòria.
Una presentació fora del convencional
L’organització ha presentat un espectacular rellotge de neu ideat per l’artista andorrà, Pere Moles, que simula el compte enrere. En els pròxims dies, el rellotge estarà situat en ple eix comercial de l’avinguda Meritxell. L’acte no ha decebut els assistents i ha començat a albirar el poder d’innovació i sorpresa que tindran les finals del març vinent. Així doncs, la presentació s’ha plasmat en 3D, s’han desplegat un seguit de vídeo mapatges i, fins i tot, un túnel de sensacions per simular una tempesta de neu. Tot plegat ha generat l’atmosfera perquè els presents se sentissin ja, des d’avui mateix, immersos dins de la màgia de la Copa del Món 2023. Per poder fer partícip a tothom, la presentació s’ha realitzat amb llenguatge de signes.
Declaracions i compactat d'imatges
