Joan Verdú, ganador de la Copa de Europa de Gigante 2022 y corredor de la Copa del Mundo esta temporada, es la imagen de la propuesta gráfica y el spot promocional de la cita deportiva
El comité organizador activa la cuenta atrás a 150 días para el evento que tendrá lugar en los sectores de Soldeu El Tarter del 13 al 19 de marzo del 2023
. Empieza la cuenta atrás para que el país de los Pirineos vuelva a ser la sede de un gran evento mundial de esquí alpino. Las Finales de la Copa del Mundo Andorra 2023, que tendrán lugar del 13 al 19 de marzo en las pistas Avet y Àliga de los sectores Soldeu El Tarter de Grandvalira, ya tienen el contador activado. 150 días para volver a vibrar con los mejores esquiadores del panorama internacional y para volver a emocionar e involucrar a todo un país. Aprovechando la fecha, este jueves se ha presentado la campaña de marketing bajo el lema de 'The place to be a Champion' ('Una estación para ser Campeones), que se proyectará para dejar huella, tanto como sede de Copa del Mundo como destino de nieve de prestigio internacional.
La campaña toma el relevo del 'Todos seremos campeones' de las Finales del 2019, y le añade la experiencia y la madurez alcanzada en ese último y exitoso paso por el gran circo blanco. 'The place to be a Champion' quiere potenciar emociones como la victoria y el éxito, pero también la determinación y la superación, transmitida a través de la fuerza que dan quienes serán los grandes protagonistas de las Finales: los 25 mejores esquiadores y esquiadoras de cada disciplina del alpino. Asimismo, el eslogan sitúa a Andorra como el lugar donde obtener estas victorias, convirtiendo al país en referente y consolidando su identidad y renombre. Otros ejes que se incorporarán a la comunicación del evento serán el fomento de valores como la inclusividad, la sostenibilidad o el cuidado del medio ambiente, valores firmemente impulsados en la candidatura para los Campeonatos del Mundo Andorra 2029.
Así, 'The place to be a Champion' es el eslogan principal, pero deriva en nuevos territorios de comunicación potenciales como 'The place to be a hero', 'The place to be a gourmet' o 'The place to be a hero' kid' tratando los ámbitos de la solidaridad, la gastronomía y la importancia de los niños para el esquí del país.
La campaña de marketing quiere volver a ilusionar a toda Andorra, pero también llegar a públicos de todas partes apasionados por el deporte blanco. Y lo hace con el objetivo de "despertar el sentimiento de orgullo de la población de Andorra, invitándola a mantener el alto nivel de implicación y participación que siempre ha demostrado", tal y como ha explicado el director de marketing de las Finales, David Ledesma, que ha sido el encargado de presentar la gráfica y el spot promocional ante un público que ha llenado la sala de los Cines Illa Carlemany que no han querido perderse un acto singular lleno de sorpresas.
Por su parte, David Hidalgo, director del Comité Ejecutivo de las Finales de la Copa del Mundo, ha destacado la dimensión "tan importante que representa para el país organizar por segunda vez una competición que sólo es superada en relevancia por los Juegos Olímpicos de invierno o por unos Campeonatos del Mundo”. Precisamente, ha recordado "dentro de sólo 150 días, las Finales deben permitir continuar sembrando la semilla para obtener el aval definitivo y conseguir el objetivo marcado para 2029: convertir Andorra en la sede de los Campeonatos del Mundo".
Hidalgo ha reconocido que el reto es "superar" las Finales de 2019, "dar un paso más en la vertiente deportiva, pero también en todo lo que rodea el evento, relacionado con la logística y el entretenimiento". Se hará gracias a la experiencia del equipo que hay detrás, del que, ha remarcado, "el inmenso papel de los voluntarios".
El ministro de Turismo y Telecomunicaciones, Jordi Torres ha dado la bienvenida al acto y ha reafirmado el apoyo de Gobierno y de Andorra Turisme por los grandes eventos de esquí que reportan un gran impacto mediático en el país.
Verdú, embajador de las Finales
Uno de los grandes protagonistas de la presentación de la campaña ha sido el esquiador andorrano Joan Verdú, campeón de la Copa de Europa de Gigante el pasado mes de marzo, y que precisamente la próxima semana será uno de los esquiadores que competirá en Sölden (Austria ), en la primera prueba del circuito de esta nueva temporada de la Copa del Mundo. Verdú aparece en la gráfica de campaña con los brazos en alto emulando fuerza y victoria.
Una presentación fuera de lo convencional
La organización ha presentado un espectacular reloj de nieve ideado por el artista andorrano, Pere Moles, que simula la cuenta atrás. En los próximos días, el reloj estará situado en pleno eje comercial de la avenida Meritxell. El acto no ha decepcionado a los asistentes y ha empezado a vislumbrar el poder de innovación y sorpresa que tendrán las finales de marzo. Así pues, la presentación se ha plasmado en 3D, se han desplegado una serie de vídeo mapeos e, incluso, un túnel de sensaciones para simular una tormenta de nieve. Todo ello ha generado la atmósfera para que los presentes se sintieran ya, desde hoy mismo, inmersos en la magia de la Copa del Mundo 2023. Para poder hacer partícipe a todos, la presentación se ha realizado con lenguaje de signos.
Declaraciones y compactas de imagen
